總部位于紐約的設(shè)計(jì)工作室田徑運(yùn)動(dòng)與IBM的品牌和經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)藍(lán)色工作室合作,在IBM的會(huì)議身份,這是建立在一個(gè)由四個(gè)核心組件組成的網(wǎng)格系統(tǒng)。

IBM技術(shù)變革是一個(gè)針對(duì)技術(shù)受眾的客戶宣傳項(xiàng)目,涉及學(xué)習(xí)和社區(qū)。之前,田徑運(yùn)動(dòng)曾與藍(lán)色工作室合作設(shè)計(jì)IBM平等,IBM咨詢公司和IBM連鎖公司。

在這個(gè)項(xiàng)目中,田徑運(yùn)動(dòng)的任務(wù)是將技術(shù)引入到設(shè)計(jì)系統(tǒng)中,這個(gè)系統(tǒng)將在會(huì)議的各個(gè)方面使用,包括物理環(huán)境、尋路、通信以及屏幕上,據(jù)田徑運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人杰森格內(nèi)維科說(shuō)。格內(nèi)維科說(shuō),設(shè)計(jì)一個(gè)"靈活和直觀的系統(tǒng)"是關(guān)鍵,因?yàn)檫@個(gè)身份必須反映"IBM提供給開發(fā)者的所有創(chuàng)新技術(shù)"。

體育運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)意總監(jiān)和項(xiàng)目負(fù)責(zé)人丹尼爾·伊里扎里透露,"其中每一個(gè)都有自己的象征意義和獨(dú)特的視覺風(fēng)格"。這些組件是形狀,IBM的轉(zhuǎn)換-最初設(shè)計(jì)保羅蘭德-象形圖和攝影。

Irizarry將這些形狀描述為"還原但又說(shuō)明性的",并補(bǔ)充說(shuō),它們被設(shè)計(jì)為代表"連接"。保羅·蘭德1981年設(shè)計(jì)的重新設(shè)計(jì)的單個(gè)元素也應(yīng)用到了網(wǎng)格中。這幅作品用圖片來(lái)表示字母,是蘭德為他的眼睛-蜜蜂-M海報(bào)設(shè)計(jì)的,以支持IBM的思想格言。

運(yùn)動(dòng)員從IBM現(xiàn)有的代表技術(shù)的圖書館中獲取了相關(guān)的象形圖,Irizarry說(shuō),"一般的和特定的技術(shù)軌道都在討論中"。他補(bǔ)充道,IBM的泰克桑奇攝影圖書館是為了反映與會(huì)者和"技術(shù)人員相互交流或與相關(guān)軟件或硬件交流"的特點(diǎn),以"慶祝人類的互動(dòng)、協(xié)作和學(xué)習(xí)"。Irizarry說(shuō),設(shè)計(jì)是"以互動(dòng)和有計(jì)劃的方式來(lái)設(shè)計(jì)的",而運(yùn)動(dòng)在身份中起著重要的作用。他解釋了運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)是如何"喚起不斷變化的技術(shù)本質(zhì)"的,其特點(diǎn)是"直接切割、突然移動(dòng)和連續(xù)的線性循環(huán)",這看起來(lái)是"技術(shù)性而直接的"。

他說(shuō)IBM技術(shù)改變計(jì)劃的標(biāo)識(shí)類型"出現(xiàn)在IBM主品牌的上下文中,與IBM8條形標(biāo)志一起出現(xiàn)"。IBM技術(shù)改變色彩調(diào)色板也是從主品牌衍生出來(lái)的。