在品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，視覺(jué)形象已不僅僅是一個(gè)漂亮的Logo或一套色彩方案，它是企業(yè)戰(zhàn)略落地的第一觸點(diǎn)，是品牌人格的第一認(rèn)知，是用戶認(rèn)同感與信任感的第一驅(qū)動(dòng)。

一個(gè)成功的品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)，往往能承載品牌核心價(jià)值，在跨媒體、跨地域、跨文化的傳播中保持一致性與延展性，最終轉(zhuǎn)化為一種文化認(rèn)同和商業(yè)資產(chǎn)。

本文將以“植物護(hù)膚品牌 Floroma 花瀾”這一真實(shí)的視覺(jué)形象策劃項(xiàng)目為案例，系統(tǒng)說(shuō)明品牌視覺(jué)形象從零到一的策劃過(guò)程、設(shè)計(jì)原則、策略邏輯與成果評(píng)估，提供一份具有可操作性的參考范本。

一、項(xiàng)目背景：從實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品到高端植物護(hù)膚品牌

Floroma花瀾，原是一家做植物成分提取的生物實(shí)驗(yàn)室，擁有多年藥理植物提純技術(shù)，產(chǎn)品功效顯著但知名度極低。隨著企業(yè)希望進(jìn)入高端植物護(hù)膚品賽道，急需一個(gè)全新品牌形象系統(tǒng)，以承載產(chǎn)品力的同時(shí)，建立市場(chǎng)認(rèn)知、提升信任感與溢價(jià)能力。

品牌目標(biāo)：

• 面向25~45歲追求天然護(hù)膚的女性用戶；

• 樹立“科技 x 自然”的專業(yè)形象；

• 打造具有國(guó)際感、輕奢感、東方審美調(diào)性的視覺(jué)系統(tǒng)；

• 實(shí)現(xiàn)線上線下傳播統(tǒng)一；

• 可復(fù)制于多個(gè)產(chǎn)品系列與子品牌。

二、策略定位：定義品牌的“視覺(jué)人格”

視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的第一步不是畫圖，而是定義品牌“是誰(shuí)”。

核心價(jià)值主張：

“科技提取東方植物力量。”

這是Floroma的品牌靈魂，也是貫穿整個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)的基調(diào)。

品牌人格關(guān)鍵詞：

• 專業(yè)感：基于科研背景；

• 自然感：強(qiáng)調(diào)植物本源；

• 東方氣質(zhì)：審美調(diào)性更內(nèi)斂、含蓄；

• 女性向：情感細(xì)膩、有溫度；

• 輕奢風(fēng)格：滿足高消費(fèi)認(rèn)同感。

這一階段通過(guò)品牌定位工作坊、關(guān)鍵詞篩選法、用戶訪談畫像等策略工具，厘清品牌調(diào)性與設(shè)計(jì)方向，為后續(xù)視覺(jué)開發(fā)打下統(tǒng)一語(yǔ)言基礎(chǔ)。

三、品牌視覺(jué)系統(tǒng)構(gòu)建

1. 品牌標(biāo)志（Logo）設(shè)計(jì)

Logo設(shè)計(jì)以“植物的生長(zhǎng)線條”為靈感，結(jié)合東方篆書的構(gòu)圖邏輯，抽象出一個(gè)繁而不亂、雅而不冷的圖形符號(hào)，寓意植物科技的秩序美。

• 圖形部分如花蕊初綻，也像顯微鏡下的葉脈構(gòu)造；

• 英文 Floroma 字樣采用定制襯線字體，帶有微妙的東方書法“收筆”特征，穩(wěn)重而靈動(dòng)；

• 中英文組合方式提供橫版、豎版、極簡(jiǎn)圖標(biāo)版三種組合，以適配電商、包裝、廣告、標(biāo)簽等多種應(yīng)用場(chǎng)景。

2. 標(biāo)準(zhǔn)色彩系統(tǒng)

• 主色：植物墨綠（#264c3b）——代表自然沉穩(wěn)、內(nèi)斂專業(yè)；

• 輔助色：竹影灰、花蕊粉、琥珀金；

• 提取植物真實(shí)色譜，通過(guò)AI與實(shí)景采樣相結(jié)合，建立與成分來(lái)源的自然連接；

• 設(shè)定屏幕與印刷版本的色彩參數(shù)，確保跨平臺(tái)一致性。

3. 品牌字體與信息層級(jí)規(guī)范

• 中文字體：優(yōu)設(shè)標(biāo)題黑體 + 思源宋體，兼顧現(xiàn)代感與文化感；

• 英文字體：Adobe Garamond + Helvetica Neue，層級(jí)清晰；

• 明確主標(biāo)題、副標(biāo)題、注釋字體比例與行距規(guī)范，提高傳播系統(tǒng)穩(wěn)定性。

4. 輔助圖形系統(tǒng)

• 以植物“根—莖—葉—花”的生長(zhǎng)紋理為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)了一套線性植物紋樣；

• 應(yīng)用于包裝、物料背景、水印、展陳墻體等不同媒介，統(tǒng)一品牌視覺(jué)語(yǔ)言；

• 圖形風(fēng)格采用低飽和插畫線描方式，配合局部留白，呈現(xiàn)東方留白美學(xué)。

5. 攝影與品牌調(diào)性設(shè)定

• 主打“科學(xué)與自然并存”的攝影語(yǔ)言；

• 模特拍攝強(qiáng)調(diào)素顏?zhàn)匀还猓a(chǎn)品攝影以竹、石、陶器為背景；

• 空間與環(huán)境畫面中使用“東方住宅靜物搭配+植物實(shí)驗(yàn)道具”的混搭風(fēng)格，強(qiáng)化品牌識(shí)別。

四、視覺(jué)系統(tǒng)在多場(chǎng)景的落地應(yīng)用

品牌視覺(jué)不是“圖紙”，而是要能真實(shí)落地、解決傳播問(wèn)題、提升品牌資產(chǎn)。

1. 包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)

• 每一款產(chǎn)品都有主打植物成分，視覺(jué)上以該成分的圖形特征為包裝圖騰，統(tǒng)一又差異；

• 包裝材質(zhì)采用可降解紙漿盒、玻璃罐、環(huán)保印刷墨，體現(xiàn)品牌環(huán)保理念；

• 高級(jí)感通過(guò)細(xì)節(jié)工藝（燙金、局部UV、盲壓紋理）表達(dá)，不以復(fù)雜取勝。

2. 線上電商界面

• 依據(jù)品牌視覺(jué)系統(tǒng)開發(fā)電商頁(yè)面設(shè)計(jì)組件（色卡、圖標(biāo)、信息塊）；

• 商品詳情頁(yè)采用“左圖右文”結(jié)構(gòu)，信息清晰、內(nèi)容節(jié)奏合理；

• 所有主圖與封面圖以統(tǒng)一色溫與構(gòu)圖進(jìn)行拍攝及修圖，塑造電商視覺(jué)一致感。

3. 線下展示空間

• 在上海、廣州等城市開設(shè)“植物護(hù)膚體驗(yàn)快閃空間”；

• 空間設(shè)計(jì)延續(xù)品牌色彩體系與線條語(yǔ)言，使用竹木結(jié)構(gòu)、紙燈與石材；

• 配合品牌插畫與植物圖譜展覽，提升互動(dòng)性與文化感。

4. 品牌傳播內(nèi)容模板

• 為其設(shè)計(jì)了社交平臺(tái)用的品牌內(nèi)容模板：如產(chǎn)品介紹圖、護(hù)膚知識(shí)帖、節(jié)日祝福海報(bào)；

• 所有模板均可在Canva編輯平臺(tái)使用，方便內(nèi)容團(tuán)隊(duì)快速輸出而不跑偏；

• 設(shè)定內(nèi)容語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)——溫和、專業(yè)、偏女性向，語(yǔ)言統(tǒng)一增強(qiáng)用戶認(rèn)知。

五、品牌視覺(jué)形象帶來(lái)的成果

數(shù)據(jù)成果：

• 品牌上線半年內(nèi)，電商平臺(tái)復(fù)購(gòu)率達(dá)到 38%，高于行業(yè)均值；

• 品牌在社交媒體曝光增長(zhǎng)420%，自然搜索量上升312%；

• 被《時(shí)尚芭莎》《新中式生活》《36氪品牌力》專題報(bào)道；

• 獲得2024年iF Design Award包裝類入圍獎(jiǎng)。

品牌資產(chǎn)提升：

• 用戶愿意主動(dòng)分享產(chǎn)品圖，成為視覺(jué)符號(hào)的傳播者；

• 投資人反饋視覺(jué)系統(tǒng)“極具長(zhǎng)期資產(chǎn)價(jià)值”；

• 團(tuán)隊(duì)內(nèi)容輸出效率提升120%，內(nèi)部執(zhí)行成本大幅降低；

• 建立了一個(gè)可持續(xù)復(fù)制的子品牌系統(tǒng)模板。

六、視覺(jué)，是品牌最具延展力的語(yǔ)言

Floroma 花瀾的案例說(shuō)明：一個(gè)成功的品牌視覺(jué)系統(tǒng)，不是為了“好看”，而是為了讓品牌的戰(zhàn)略能被“看懂”、“記住”、“信任”、“分享”。

視覺(jué)形象，是品牌人格的延伸，是文化價(jià)值的傳遞，也是商業(yè)邏輯的落地工具。它必須站在品牌的根之上，延展于用戶接觸的每一片葉子。

在未來(lái)多元化、數(shù)字化、全球化的傳播語(yǔ)境中，品牌視覺(jué)不只是“設(shè)計(jì)任務(wù)”，而應(yīng)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一部分——一個(gè)能夠被不斷運(yùn)用、傳播、進(jìn)化的品牌資產(chǎn)系統(tǒng)。